發布時間：2022-05-18 09:26:23  訪問次數：376

發布人：優洱士電腦維修

數據報告揭示：谷歌等公司如何獲得用戶數據并推給廣告主

5 月 18 日上午消息，愛爾蘭公民自由委員會（簡稱 ICCL）編撰的一份報告提到，在美國，類似谷歌這樣的廣告技術公司會每天向廣告主分享你的在線行為和位置，人均每天高達 747 次；在歐洲每天則為 376 次。該組織將這種行為描述為“世界上最大的隱私泄露”。

報告提到，谷歌和其他類似公司、也就是基于“用戶觀察”的廣告系統的參與者每天處理和傳遞人們的數據達數十億次。而谷歌是最大的違規者，它使用一種叫做實時競價（簡稱 RTB）的系統，讓廣告商通過瀏覽行為和位置來鎖定互聯網用戶。

“RTB 是有記錄以來最大的數據泄露事件，” ICCL 說，“它每天跟蹤和分享人們在網上瀏覽的內容，以及他們在現實世界中的位置，美國是 2940 億次，歐洲是 1970 億次。”

當你在一個網站上看到一個廣告，其實它可能在你打開頁面前幾秒就知道自己該出現了。

這種“精準廣告”被認為是無害的。假設你訪問了一個關于在波士頓什么有意思的網站，谷歌簽訂了那個網站上銷售廣告的合同。你訪問這個網站的事實意味著谷歌知道你有興趣來波士頓。你的 IP 地址也可以用來確定你的位置。因此，谷歌的自動廣告銷售軟件可以宣布，“我們有來自美國西海岸的 10 萬人有興趣來波士頓玩，你愿意付多少錢給他們展示一個廣告？”

對這些受眾感興趣的廣告主已經在谷歌的廣告銷售系統中輸入了各種細節，說明了他們愿意為各種目標群體支付的廣告費用。谷歌會找到這家公司，然后展示他們的廣告。

雖然廣告商不知道你的具體身份，但廣告技術公司可以從你的瀏覽器收集信息，這些信息比你的位置和你正在訪問的特定網站透露的更多。

正如英國《金融時報》在 2019 年報道的那樣，隱私監管機構表達了擔憂，即 cookies （在瀏覽網絡時保存有關你的某些信息），被用于收集人們訪問的所有網站的數據，而這些數據可用于創建詳細的個人資料 —— 在某些國家，這可能是非法的。

為了收集更多的數據，公司通常會將瀏覽器數據發送給第三方以豐富數據，從而能夠為廣告商建立一個個人的潛在價值檔案。但問題是，“在（實時競價）中創建和共享個人數據資料的規模似乎不成比例、具有侵犯性和不公平，特別是在許多情況下，用戶，也就是數據主體并不知道這種處理過程正在進行，”報告稱。也就是說，雖然沒有人知道你的名字 —— 但它可以與代表個人的配置文件相關聯。

ICCL 說，谷歌最大限度地利用了 RTB，而微軟是另一個大玩家。至于 Facebook 和亞馬遜，ICCL 沒有數據。

RTB 系統的最大玩家谷歌（Google）允許 4698 家公司接收有關美國人相關數據，而微軟（Microsoft）表示，可能會向 1647 家公司發送數據。去年 12 月，微軟從 at&t 手中收購了廣告技術公司 Xandr，從而加強了對 RTB 的參與。