發布時間：2022-06-23 13:34:13  訪問次數：457

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B站UP主視頻試水付費，30元10集，你買嗎？

B站一名UP主上線了一個“世界十大未解之謎”付費視頻合集。訂單頁面信息顯示，該系列視頻共計將有10期，售價30元。

這是B站上首個由UP主自主創作的付費視頻合集。外界不少人認為，這也是B站（BILI.O，股價27.54美元，市值108億美元）在內容商業化上邁出的又一步。

不過，該視頻推出后，網友的評價褒貶不一。隨后，UP主在評論中回應稱，希望經濟獨立、不差錢并真心喜歡UP主的人花錢購買這個系列，量力而行。《每日經濟新聞》記者也第一時間聯系B站欲了解詳情，但截至發稿暫無回應。

花30元看10集，B站不介入交易

“大家好，我是鄧肯。我要做付費內容了……我將在不影響正常視頻更新的情況下，推出我的第一張付費內容‘鄧肯解說世界十大著名未解之謎/靈異事件’。”6月20日，講解各類離奇事件的B站知名搞笑UP主“勾手老大爺鄧肯”率先推出了付費視頻合集。

在近2分鐘的“發刊詞”視頻中，該UP主介紹了做付費內容的原因，并稱為了讓專輯看起來高端一些，還特地花錢租了電影院場地，更新頻率為一個月至少兩集。

B站知名搞笑UP主“勾手老大爺鄧肯” 圖片來源：視頻截圖

訂單頁面顯示，該系列視頻合集共計將有10期，售價30B幣，即30元，需要一次性購買合集。截至目前，B站顯示該付費視頻播放量超2萬次，且付費視頻只能在手機端觀看。

“不要為了支持鄧肯而勉強付錢，畢竟不是什么正經的知識課堂，學不到什么知識，就是和平時一樣的獵奇娛樂，給大家消磨時間。”視頻中，該UP主強調。

作為第一個“吃螃蟹”的人，該視頻推出后，迅速引發關注和討論。不少網友認為售價偏高，“買了血虧”“付費后發現聽過這個故事”，或者認為“這類視頻的公共資源很多，真的不合適”。當然，也有網友直接沖著UP主而來，甘愿“為愛發電”，表示支持。

網友評價褒貶不一 圖片來源：B站截圖

面對網友的爭議，該UP主在評論中回應稱：“這次算是一個全新的嘗試，從事創作這么久，我一直想拿出更多的精力去做更精品內容。如果能有機會給我們小團體增加一些收入，說不定我們可以擴大產能，去做一些更有趣的事情。”截至發稿，該UP主粉絲為117.4萬。

UP主“勾手老大爺鄧肯”在評論區的回應 圖片來源：B站截圖

值得注意的是，從購買頁面的《嗶哩嗶哩付費內容購買協議》來看，目前B站似乎僅為UP主付費內容交易的信息交流平臺，不對UP主視頻合集的交易效果做任何承諾，亦不介入交易的過程。協議指出，因UP主付費內容合集導致的爭議或糾紛，消費者應與UP主協商解決。

UP主自主創作視頻付費或成趨勢

雖然這是B站首次針對UP主自制內容開發的功能，但并非B站首次嘗試內容付費。早在2019年，B站就正式上線了B站課堂頻道，首批上線付費課程涉及英語、考研等領域；2020年，知識區內容爆發之后，B站又與羅翔等名師合作推出付費課程。

從知識付費到UP主自主創作視頻的內容付費，外界不少人認為，這是B站在內容商業化上邁出的又一步。

“這次新嘗試對于平臺而言，是其商業模式探索方向的必然選擇，畢竟平臺本身也要發展，不可能一直虧下去。免費是平臺培養用戶的一個階段，一旦過了這個階段進入下一個發展階段，付費是必然趨勢。當下，B站需要進入到一個新階段。”艾媒咨詢集團CEO張毅在接受每經記者電話采訪時表示。

今年以來，B站商業化腳步不斷加速。2022年一季報電話會議中，B站董事長兼首席執行官陳睿曾表示：“2022年，在保持健康用戶增長的前提下，公司的戰略重心將側重于加速商業化進程，并進一步降本增效。”

圖片來源：視覺中國-VCG111358760852

一直以來，擁有創作能力的UP主都是B站無可替代的資產，也是最關鍵的內容護城河。當下，在B站，UP主的收入主要來自官方給予的創作獎勵、粉絲打賞、商業合作三個方面。此次嘗試的視頻付費，作為新的商業化渠道，無疑有望擴充UP主和平臺變現方式。

“當平臺發展到一定規模后，隨著其對內容創作補貼投入減少，平臺需要更多的商業化渠道來滿足內容創作者的變現要求。”張毅認為，UP主視頻付費是未來發展的趨勢之一。

近年來，抖音、愛奇藝（IQ.O，股價4.62美元，市值39.8億美元）等越來越多的平臺開放了付費訂閱功能。對于互聯網企業而言，從劇集會員，到讀書付費、聽音樂付費，再到短視頻平臺嘗試短劇付費，內容付費早已成為繼廣告、電商之后，互聯網平臺重要的盈利模式之一。

不過，內容付費始終飽受爭議。張毅坦言，從商業生態來看，天下沒有永遠免費的午餐。無論是企業、平臺還是消費者，內容付費的商業模式本質上和“淘寶”類似，內容付費肯定是未來的趨勢之一，但能不能形成可持續的商業模式，關鍵仍然在于提供的內容本身的差異性和獨特性。