發(fā)布時間：2022-05-30 09:47:58  訪問次數(shù)：458

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女鞋海報被指擦邊 安踏客服回應(yīng)難服眾：專家稱希望加大對此行為監(jiān)管

近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱安踏一產(chǎn)品海報疑似打色情擦邊球。對此，安踏官方網(wǎng)店客服稱：模特照已經(jīng)下架，后續(xù)會避免此類問題。

正值天貓618預(yù)售時期，安踏這次的營銷“翻車”，無疑會給品牌形象造成損失，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購物熱情。

事實上，安踏近年來在廣告營銷上的支出逐年增高。2021年，安踏體育的廣告及宣傳開支比率(占收益百分比)為12.40%，較上年增加1.8%，支出金額高達(dá)61.17億元，創(chuàng)近五年新高。

2021年的“國貨熱”帶動了安踏等國產(chǎn)運(yùn)動品牌的營收大增。根據(jù)安踏公布的2021年財報，去年安踏營收493億，同比增長38.9%，整體毛利率同比上升3.4個百分點至61.6%，首度超越阿迪達(dá)斯，坐穩(wěn)2021年中國運(yùn)動鞋服市場份額第二位。

對于這樣的行為，不少網(wǎng)友也是表示，身為國產(chǎn)運(yùn)動第一品牌，這樣的營銷上之前沒有被領(lǐng)導(dǎo)審查是不可能，只是這樣真的號碼？

此外，還有不少網(wǎng)友表示，安踏這樣的行為并不是特例，不少品牌廠商都有過這樣的行為，有網(wǎng)友直言稱，安踏這就是足控常見色圖構(gòu)圖。

有圈內(nèi)專家表示，不少品牌在營銷上都主動進(jìn)行擦邊宣傳，這對品牌的定位和覆蓋人群非常不好，希望有關(guān)部門能夠接下來能夠加強(qiáng)這方面的審查和處罰力度，這樣也能從根本上解決廠商不良營銷的行為。